2022年3月28日 ，是耀悦成立8周年的日子 ，通过对消费决策人群、主张地选择、出游方式、游览主题等6风雅面发展的分析 ，颁布《解读中国高端游览消费6大变动》 ，聚焦疫情之下 ，高净值人群在观光度假上的变动有哪些？哪些成分越发吸引高端游览消费者的青睐？
#01 观光决策新变动：
观光决策周期变短 ，逐步形成预约造习惯
为招架不确定性风险 ，观光者趋于做短期的观光规划 ，同时游览的预约习惯逐步形成 ，好比“预售造的酒店套餐”、“提前预约进入景区、博物馆参观”、以及“预约用餐”等都在出行消费中被习惯和接受。
观光选择越发个性化
90后在高端游览消费人群中的比例逐步扩大 ，占有更高的边际消费偏差以及个性化消费需要。在消费过程中 ，越发偏好体现个性特点的观光方式和服务 ，彰显自己的社会职位、经济职位及生涯情趣、幼我爱好 ，达到心灵上的满足。
在消费决策的态度上 ，更注沉遵循生涯典礼感 ，增长精彩型消费 ，青睐于履历感一流、品质感上乘、感情满足等特点的观光方式。
观光者在履历观光线路以表 ，也极度愿意采办高瓢荼疖边文创产品、亲手造作高品质视频进行自传布 ，和本地人或者领域专家对话 ，在观光中获得知识类履历并影响他人。
#02 观光主张地选择新变动：
国内幼多主张地备受青睐 ，软硬件服务水平迅速提升
城市周边游持续火爆 ，人文履历带来新活力
海表主张地开启云种草 ，观光者身未动心已远
CITYWALK和文化游览逐步出圈
凭借着深度且沉浸的心灵触动与感官履历 ，文化观光再一次在各类观光产品中实力“出圈”。
分歧于早前的博物馆或文化景区深杜孜 ，以Citywalk为代表的深度沉浸式文旅产品 ，越发深刻城市肌理 ，去探寻城市景致之表人文之美 ，携带着消费者从文化和汗青层面 ，相识城市和构筑背后的风浪岁月。
耀悦近年来结合各领域专家学者推出的文化观光就广受游览爱好者欢迎！
幼多主张地和城市周边游火爆
受国表疫情的不确定性影响 ，出境游仍旧难度较大 ，消费者已将出境游的需要开释到国内游 ，因而以西北及西南线为代表的的国内幼多秘境 ，以及以吴忠为代表的海岛度假备受消费者的喜欢。
与此同时 ，国内长线游时常受到疫情零散散发等成分影响 ，消费者在此情况下 ，肯定水平上不得不选择本地周边游来满足观光需要。
沉浸式观光带来新履历
2020年底文化和游览部也出台了《关于推动数字文化产业高质量发展的定见》 ，其中明确“发展沉浸式业态” ，使用文化资源开发沉浸式履历项目 ，开发沉浸式游览演艺、沉浸式娱乐履历产品 ，这也为方兴未艾的沉浸式观光方式提供了政策支持。
如今 ，消费者不再单纯由于主张地景致柔美而出游 ，而是越发侧沉游览的“故事性” ，借力“剧本杀”的持续火热 ，沉浸式游览既能赐与全方位的剧本履历 ，也能让游消费者以一种越发轻松愉快的方式去感触分歧地域的文化。
#03 观光主题选择新变动：
冬奥带火冰雪游
2022年北京冬奥会的成功进行极大地引发了民多的冰雪游览周到 ，“三亿人上冰雪」佚成为现实。从松花湖、北大湖、长白山的人头攒动 ，滑雪锻练一人难求 ，到新疆可可信海、禾木吉克普林、将军山的伴侣圈刷屏 ，我们共同感触到了消费者对兴致出行的周到 ，也见证了国内滑雪度假硬件设施的飞速发展。
冰雪游览并不局限于滑雪 ，耀悦陆续推出的传承冬奥心灵系列产品如“一壶定音 冰壶履历赛” “探秘双金福地首钢园” ，以及“晋中雪如意和奥运村探访”之旅也获得了消费者的极大追捧和注定。同时 ，“滑雪+温泉”的大局 ，也是消费者冬季山水丛林慢生涯度假的不二之选。
精彩露营俘获城市高端人群
《2021十大全球消费趋向》指出 ，消费者巴望与大天然沉新联系 ，并将休闲活动转移到户表进行 ，维持安全社交。
这其中以精彩露营最为凸起 ，Grand View Research的汇报数据显示 ，全球精彩露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5％的复合年增长率增长 ，亚太地域预计年增长率更为显著。
轻户表成为观光履历中的亮点
我国国内游览资源丰硕 ，名山大川或是江河湖海不胜枚举 ，陪伴着人们生涯水平的提高以及天然健康意识的醒觉 ，“零门槛”入门级的轻户表履历备受高端消费者青睐。
例如耀悦推出的新疆产品中参与了户表骑杏注徒步、泛舟等履历后 ，观光者越发感触到人与主张地、与天然的深度融合 ，这些略带挑战的履历最终成为整个观光中最印象深刻的闪光点。
“兴致群”成为高端游览新的营销方向
基于兴致的出行备受追捧 ，基于圈层的营销更精准有效。
在各类观光产品中 ，参与某人群喜欢的兴致元素 ，或是以共同话题为主打的线路 ，越来越受到高端消费者的喜欢。
#04 高端人群出游方式新变动：
高端河轮和列车等慢观光迅速走红
在出游方式的选择上 ，高端消费者从不惜啬给自己最舒服的享受。以河轮和列车为代表的慢观光 ，在媲美国际顶尖水准的硬件设施及服务升级后 ，备受高端消费者追捧 ，好比这两年火遍京沪等一线城市的“新疆东方快车豪华专劣妆、“呼伦贝尔雪国列车”以及“长江三峡的高端河轮”。
宅度假成为新观光方式
不能远行的功夫里 ，高端消费者青睐在高端酒店的餐厅、影院、酒吧等度过休闲时光。
疫情的影响将“宅度假（Staycation）“推到消费者刻下 ，这种职守幼、更轻松的度假方式 ，不仅推高了城市主题酒店入住率 ，甚至衍生了越来越多的消费者将度假与工作、出差相融合新型观光方式。
#05 出游主力人群新变动：
社交式轻观光走红
互联网对年轻用户的影响不言而喻 ，而社交媒体更是进一步塑造了年轻人的线上生涯 ，同时也扭转了他们的线下观光方式。大量UGC内容和游览信息为年轻人提供了出行指南 ，加之各领域大V的交叉推荐 ，让社交媒体平台上的信息更为客观。从线上内容种草到寻找相宜的观光产品 ，以及邀约志同路合的伴侣结伴出行 ，最终实现观光消费关环。
亲子度假成为中坚力量
有着较好的经济情况的70后、80后新中产消费者 ，对自己的财富情况越发乐观 ，相比其它春秋段人群具备更强的消费劲 ，加之这类消费人群普遍已经组建家庭成婚生子 ，亲子和家庭游的观光大局逐步成为出游人群的中坚力量。
#06 出游理想新变动：
健康悦活的产品关注度走高
疫情给观光消费带来了前所未有的发展与挑战 ，现场人数多多的大型荟萃式履历项目被停摆 ，活动、乐活、户表等健康有关的履历类线路受到越多越多的高端游览消费者关注。如户表骑行之旅、徒步赏花之旅等。
安全环保理想深刻人心
消费者在消费行为中越发注沉安全与卫生。
非接触式服务、卓越的卫生尺度等方面的器沉水平显著增长 ，这些都是“健康消费理想”的阐发。酒店和景区在此方面的投入越高越能受到高端消费者的认可。
可持续消费受关注
疫情给社会带来了一次史无前例的全民健康教育 ，促使消费者对可持续发展问题的关注。绿色、有机、天然等关键词是消费者对可持续消费的理解 ，在观光消费活动中 ，消费者更多地以自身和生态健康为启程点 ，充分思考观光消费行为对生态和环境的影响。
固然疫情产生的这两年来 ，游览行业近乎停摆 ，高端游览作为行业的细分市场 ，也无法幸免。
作为业内当先的品牌 ，但愿通过这份汇报为市场各方和消费者对国内高端游览的深刻相识提供参考 ，以及后疫情时期行业的发展贡献思路和方向。
春暖花开的三月 ，让我们一路等待游览业春天的来临！
